AI巨头OpenAI转型　千亿品牌形象蜕　变强调人工智能不是冰冷技术

【AI/人工智能/OpenAI】近月最火热的话题当然要数到OpenAI与DeepSeek的霸者之争，OpenAI近年来经历急速发展，但在科技巨头围绕之下，竞争对手崛起以及自身营运与形象的挑战，使其面临前所未有的压力。

最近OpenAI进行了自成立以来的首次品牌重塑，包括全新的Logo、字型和配色方案，实属一场形象修复与战略转型之举，不过是次的革新在普罗大众看来似乎改变不大？还是巧妙之处在于细节？

自2022年底推出ChatGPT以来，OpenAI的影响力遍布全球并成为AI领域的领头羊企业。于2024年尾进行的融资使其估值达到1,570亿美元，虽然今年初受到DeepSeek突如其来的冲击，不过最新一轮融资正在初步谈判，有望令估值达到3,000亿美元。OpenAI从研究实验室成长为全球科技巨头的蜕变，一切来得如此急速，品牌的形象却一直未有革新似乎说不过，是次的品牌重塑，从Logo到字型的改变都有助于创建更鲜明的品牌形象，让OpenAI在AI市场上拥有更独特的辨识度，避免与合作伙伴或竞争对手混淆。特别是新字型“OpenAI Sans”，让所有产品在视觉上更加一致，有助于强化品牌影响力。

竞争者林立，现时OpenAI在市场上的角色变得更加微妙，如何保持自身的品牌独立性将成为重要课题，对于科技产品向来有一个迷思，到底用家的着眼点是功能性、价效比还是品牌价值？当然全都有是最好不过，但如果与竞争者的产品或服务有一定的相似性，品牌形象的重要性便突显出来。OpenAI的新Logo在保留原有花朵形图案的基础上，再对其进行精细的调整。虽然乍看之下可能未必察觉到大分别，但原来设计团队扩大了图案的中心空间，并使线条变得更加流畅，以呈现有机性和人性化的形象。这个改变源于人们对品牌的一贯印象，从纯粹的研究机构转型为产品导向的科技公司，从中强调技术与人类生活的紧密联络。

此外，为了统一品牌形象特意推出定制字型“OpenAI Sans”，是由OpenAI的设计团队与来自柏林的字型设计公司ABC Dinamo和荷兰的动态设计团队Studio Dumbar合作完成，内外合作的方式确保设计符合品牌需求，又具备业界专业领域的水平。字型融合几何精确性与圆润的设计风格，同样地，主要想传达科技与人文的平衡，可以重点留意字母“O”的设计，外部为完美的圆形，内部则略有不规则，设计概念在于避免机械化的感觉，增添亲和力。

AI技术常被认为冰冷且难以接近，甚至有取代人类的危险性，如果品牌形象一直贯彻严肃风格，难免显得离地又与消费者需求存有落差，所以这次品牌重塑在设计上融入更多人性化元素，例如圆润的字型、友善的视觉元素，还有新的色彩方案，以灰色和蓝色为基调，辅以对比鲜明的主色以兼顾科技的理性与人文的温度。设计策略强调品牌致力于将AI技术融入人类生活，随着是次品牌重塑甚至会推出周边商品，借此拉近与使用者之间的距离，也是一直以来所强调的人机互动达到升华，而非以机械取代人类的理念。