【FW19男装周】CELINE首个男装系列与潮流脱钩？这是LVMH最想看到

作为FW19巴黎男装周的压轴发布会，由Hedi Slimane操刀，CELINE史上首个男装系列，香港今早凌晨时份终于发布，系列继续上季女装线的品味，以New Wave音乐风路线作为主轴，结合Hedi那几乎从不间断病态美学轮廓。总体而言，一如既往地好看，但被部份人批评千篇一律或了无新意，也属意料中事。所以，在Hedi Slimane这种固定美学模式，势将会在未来CELINE男装系列持续下去这一先决的前提之下，与其永无止境地谈论他的衣服季季如是，倒不如认真正视一个事实，就是Hedi Slimane这种近乎独裁以不变应万变的设计方式，正正是CELINE母公司LVMH，其主理人Bernard Arnault所最乐意看到的。

说实话，观乎这个FW19的CELINE首发系列，其里里外外的设计及细节，均和当下的时装潮流脱了轨，Phoebe Philo年代的Céline可说比它流行多了。这种拒潮流于门外的势态，就算在Hedi Slimane整个创作生涯上也绝不多见：2000年代初，他主理的DIOR HOMME正正是主宰时装潮流的第一把交椅；到了SAINT LAURENT时代哪怕美学模式不变，但他制作出的一系列Souvenir Jacket和刺绣褛，仍然迎合到当时的流行元素，做到“纵使风格、剪裁不在流行之巅，但至少能推出个别潮流单品”这种进可攻、退可守的不败均衡点，销售额持续高企。

然而，去到今次CELINE时期，世界潮流大势与Hedi Slimane从一而终所秉持的，却当真是相去甚远：时下崇尚阔袍大袖的功能街头风，Hedi则坚守瘦身美学的原始摇滚风情（连摇滚乐本身也被Hip hop这种音乐模式，取代了其王者地位，Sad but true）；当下年青人独爱的舒适运动裤或DaddyShoes，法国人也一于少理地持续吊脚窄牛配清一色黑皮鞋；当世人已投身Canada Goose和Moncler的羽绒世界，剪裁工整笔挺的皮褛、西装褛则继续成为CELINE的主调；就连FENDI都可以联合PORTER搞Collaboration之际，Hedi Slimane却依然故我，向大Logo和联乘说不‧‧‧‧‧‧

看到这里，大家或许会认为LVMH当初“取Hedi而弃Phoebe”是一个向金钱过不去的错误举动，然而事实却并非这样，至少在男装市场就不是如此‧‧‧‧‧‧

大家要了解的一个事实，就是时装世界千变万化，不同背景、阶层的消费者，自不然会有各式各样的消费口味。因此哪怕当前Supreme体系的街头风和1017 Alyx 9SM的机能理念如何热卖，如何大行其道也好，对这类风格产品兴趣乏乏者，定必大有人在，而且这类不热衷于追逐潮流的成熟消费者，他们的消费力却又每每更高。因此，如何在既开拓年青人新兴市场的同时，又确保3、40岁的高端消费层顾客不会流失，个中的进退取拾，的确大有学问。

幸好一个对于LVMH利好的优势是他们有着多个服饰类别的一线品牌，总共15个：分别为Berluti、CELINE、Christian Dior、Emilio Pucci、FENDI、GIVENCHY、Kenzo、LOEWE、Loro Piana、LOUIS VUITTON、Marc Jacobs、Moynat、Nicholas Kirkwood、Pink Shirtmaker及RIMOWA，每个品牌本身就有不同的历史、特色和核心价值，再因应当下市场趋势的客观条件，调和出一个独特的市场定位与品牌形象，当中一个不能忽视的策略，正是品牌与品牌之间的定位与形象并不能重复，以免造成“自己人打自己人”的局面。

所以，在强调“自己人不打自己人”的大前提下，LVMH集团再度请来Hedi Slimane回归，主理CELINE，就是看准他的设计正正与当前潮流脱钩，却又仍然不缺支持者的特殊性。皆因要吸纳年轻High-Street Fashion爱好者的市场，LVMH经已有Virgil Abloh的LOUIS VUITTON和Kim Jones的Dior Men了，由他们去和Supreme、Fragment、KAWS、1017 Alyx 9SM乃以空山基一同策动联乘合作就可以，也由他们生产Daddy Shoes、Cap帽及大Logo Tee就是了。CELINE著实没参与其中的必要。而FENDI和Berluti都是历史悠久的品牌，有着既定的历史传统，纵然会和PORTER合作推出手袋，但其改变的幅度仍然有所规限，绝不能够是大刀阔斧式的锐变。反观CELINE的男装线则不同，因为这个传统品牌从前就只有女装，男装的形式与形象是如何，根本无迹可寻，如是者将独裁的Hedi Slimane安插上去就最适合不过，既没有否定了品牌的男装传统，风格、客群上也定必排除在母公司的其他品牌之外，完全不构成任何冲突，从而独霸一方，事关Hedi Slimane在过去的Dior Homme和Saint Laurent时代已然累积了庞大的粉丝，无论时下的服装界流行甚么，他们也不作理会，只会认定Hedi的出品就是最好，将这股阵营的消费者安置在CELINE的男装版图中去，的确是万全之策。

最后，承如时装权威评论员Sarah Mower所言，目前的LVMH集团可说是集合了天下神兵利器于一身，至少在男装市场内的版图确实如此，LOUIS VUITTON坐拥Virgil Abloh；Dior得到了Kim Jones；LOEWE则利用Jonathan Anderson而割据一方；Berluti也开始踏上了Kris Van Assche的改革道路；现在再加上CELINE By Hedi Slimane的独裁美学，可见无论阁下是高是矮是肥是瘦，通通不打紧，在LVMH的宇宙下均可以找到自己专属的归宿，真正的先决条件，不过是你有没有金钱而已。

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