Balmain跟随Burberry、CELINE脚步　73年历史首换Logo能年轻化？

撰文： 李嘉㑣
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建立和维护一个强大、辨识度高的品牌，绝对不容易。从商业角度来看，品牌Logo可谓十分重要。当大众从外部了解品牌时，往往第一个注意的，就是Logo。再加上许多消费者在购买奢侈品时，通常都是购买品牌Logo及其历史故事，并不是产品本身。

（左至右）旧与新Logo的分别。（网上图片）
现任Balmain创意总监Olivier Rousteing（网上图片）

成立至今七十三年历史中，Balmain首次宣布更换品牌Logo，创意总监Olivier Rousteing在一份官方声明中表示：“作为品牌的创意总监已经八年，时装界不断在变化，作为一个快速发展的品牌，为了迎接当今的挑战和机遇，决定推出新Logo。”假若你有细心留意，其实新Logo早在2019年秋季系列中亮相，该Logo的字母组合把“P”和“B”合并，分别代表着品牌创始人Pierre Balmain以及品牌创始地巴黎。

Balmain创始人Pierre Balmain（网上图片）
在Oscar de la Renta结束9年任期后，2005年由Christophe Decarnin继任Balmain创意总监，塑造品牌极其昂贵的短而紧设计，把摇滚时尚的美学带到Balmain。（网上图片）

对于大多数品牌来说，要转型和引起活题，就是出动更换Logo这绝招。Balmain跟随Burberry、CELINE的脚步，把品牌Logo进行“年轻化”调整，向市场展示变革的决心，为消费者带来新鲜感，同时希望Logo更容易被大众识别，就像F代表Fendii、GG代表Gucci、双C代表Chanel等等，对于某些消费者而言，品牌Logo才是他们眼中的重点。

到目前为止，品牌已经推出了新手袋，并更新定价以及重新回到高级定制时装。Olivier Rousteing则表示，未来除了时装之外，其后还有更多的配件、香水和化妆品系列。自从2016年，品牌被卡塔尔投资基金Mayhoola收购后，不但加快国际扩张的步伐，现今更采用新Logo迅速地改变品牌形象。另外，今年7月Balmain宣布与YNAP建立合作伙伴关系，重新启动其在线旗舰店。通过自营的balmain.com所进行的销售，只占总收入的3％或4％，从中可见E-Commerce的发展，绝对是该品牌具有巨大增长潜力的平台。

现今世代里，高端时装界有着年轻化的趋势，更换品牌Logo、发展E-Commerce平台，这些商业策略都只不过想获取千禧一代消费者的心。如今，当你走进Balmain时，特别留意一下那些皮带、手袋和T恤，都纷纷已换上了新Logo，那么你觉得又如何？

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