汇丰获YouTube Works广告年度大赏　个人化故事、短片成新趋势

YouTube Works香港年度广告大赏今日（8日）公布，汇丰获得“年度大赏”，广告以三个非一般家庭故事为主题，由演员郑中基、朱栢康、岑丽香等名人主演，成功提升品牌偏好度及产品认知度。大家乐就透过YouTube平台接触更多年轻消费者，获得“最佳品牌广告活动”奖项。宝矿力生产商香港大冢制药与YouTube创作者（YouTuber）合作制作的“真人show”品牌故事亦成功获奖。

Google香港销售业务总监欧子欣（Ada Au）对“01研数所”表示，大众透过YouTube可以直接与喜欢的创作者创建联络，并探索他们感兴趣的事物；而企业品牌因应这一大特色，大多选择以最容易引起目标受众共鸣的演绎方式，构思真实而有创意的影片内容。

近年男团MIRROR掀起偶像热潮。欧子欣亦提到，不少企业都会于广告中加入切合品牌及产品形象的名人或互联网红人来提高品牌知名度。她以今年大奖得主、汇丰“#这是我的全家福”为例，广告以三个非一般家庭故事为主题，包括由演员朱栢康及岑丽香主演的双职家庭、徐㴓乔（Asha）主演的同性情侣，以及郑中基主演的“太空人”家庭，成功透过演员演绎个人化故事，讲述产品特色。

她续指，影片内容之外，企业亦重视全渠道营销策略，例如汇丰就利用延伸产品影片，并配合YouTube的广告活动设定及Google Analytics资料分析，提高品牌知名度及市场渗透率。

本港YouTube创作者愈来愈受关注，吸引品牌合作。欧子欣举例，获奖者之一的香港大冢制药与著名YouTube创作者联手制作品牌“真人show”，就是看中目标受众喜欢在闲暇收看YouTube的习惯，并选定与该客户群喜欢的创作者合作。

据YouTube提供的资料，平台于香港有超过550万18岁或以上使用者，港人平均每天收看影片时间超过80分钟。欧子欣认为，在此背景下，不少品牌都选择以YouTube作为营销渠道，并探索更多新呈现方式，例如近年大受欢迎、片长仅10或15秒的短片，大家乐的获奖广告为一个好例子。