Apple Vision Pro加入VR竞争 强大功能可否撼动Meta王者地位？
Meta定价高昂的1,500美元Quest Pro失败后，苹果端出超过两倍价的Vision Pro，又有什么胜算？从苹果对虚拟世界的描绘或许可见一斑。
“我们介绍了惊人的新款Mac、驱动我们产品的出色软件平台，今天已经十足精彩丰富，但我们确实还有件事（one more thing）要告诉大家。”Apple CEO库克（Tim Cook）在舞台上揭晓了众人期待已久的MR混合实境装置“Vision Pro”，也揭开与社交媒体巨头Meta正式的竞争时刻。
无论Tim Cook还是Meta CEO朱克伯格（Mark Zuckerberg）都相信，手机之后的下一个科技平台将是能够带领人们进入虚拟空间，与立体景象互动的头戴式装置。一般而言，人们用扩增实境（AR）或混合实境（MR），描述这个可与亦真亦幻的数码世界，而朱克伯格用“元宇宙”称呼这个虚拟空间，Tim Cook则称之为空间运算。
▼▼▼Apple Vision Pro能否占领市场？▼▼▼
Apple挤入VR/AR赛道，能够撼动Meta王者地位吗？
Meta很早就进入了这块领域，在2014年以20亿美元的价格收购了VR装置开发商Oculus，并在2021年底正式宣布元宇宙的愿景，并将公司名从Facebook更改为Meta，过去一年来为拓展元宇宙，更是燃烧了超过100亿美元的资金。
Meta决心全力投入元宇宙或许与Apple脱不了关系。Apple 2021年推出的新私隐政策重创了靠广告稳稳获利的Facebook、Instagram等社交平台，当时Meta曾表示2022年将为此损失超过100亿美元。
当时朱克伯格、Tim Cook为此隔空交火，朱克伯格指控Apple伤害了千千万万的中小型商家，假保护私隐之名行打压竞争之实；而Tim Cook则不点名地砲轰，假如一间公司创建在误导使用者、剥削个资、让使用者毫无选择余地，不仅不值得称道，更应该被唾弃。
但在口水战之外，投入元宇宙是Meta脱离Apple规则，重获主导权的大胆赌注。对这块领域的长期耕耘，也让Meta成为VR/AR领域的佼佼者，根据市场调查公司Counterpoint的资料，2022年第4季Meta在VR/AR头戴式装置市场拥有81%的市占率，没有竞争对手可与之比肩。
而Meta努力开辟的这片新天地，如今也成为Apple下个挥军的方向，且Apple被看好是最有机会撼动Meta地位的玩家。“如果哪家公司有能力在一夕之间颠覆VR市场，那么非Apple莫属。”研究公司CCS Insight分析师里欧．杰比（Leo Gebbie）指出。
Meta、Apple怎么描绘虚拟世界新未来？
但Vision Pro高于预期的3,499美元（约港币2.7万元）价格，让外界不禁瞠目结舌。试图冲击高阶VR/AR装置的挑战者，Apple不是第一人。去年10月Meta发表要价1,500美元的Quest Pro，便是近期最让人印象深刻的案例。即使是这块领域品牌最坚强的Meta，这款高阶产品仍然惨遭滑铁卢，没能获得使用者青睐。
Quest Pro推出不到半年就宣布大砍3分之1价格，降价至1,000美元，显示了没有太多人愿意为此买单的凄凉现状，况且价格是Quest Pro两倍以上的Vision Pro。纵使Apple多年经营累积无数“钢铁果粉”，面对这上看6位数美元的价格恐怕都得好好掂量。
只字不提元宇宙，Apple不想打造虚拟世界
若要说Vision Pro有什么走向不同结局的可能性，或许可以从双方对虚拟世界的想像开始谈起。
在朱克伯格的愿景里，VR/AR装置将是带引领你跳下兔子洞，踏入沉浸式虚拟世界的引路人，而这个虚拟世界里，将有着从服装到经济系统等与现实相仿的一切，Meta推出的VR社交平台Horizon World便是这个愿景的雏型。
“我们希望未来能有10亿人在元宇宙中消费数百万美元，每个人都能购买各种数码商品、内容来表达自己。”朱克伯格曾向媒体揭露，Meta愿景中的元宇宙可能有何样貌。
相对地，Tim Cook在发表会上只字不提元宇宙，Apple丝毫不打算创建一个虚拟世界，而是希望利用MR技术及Apple至今创建的庞大软硬体生态，让各种应用更加融入你的生活，甚至强调透过边上的旋钮，你绝不会与现实世界失联。
好比说，在Apple的示范中Vision Pro能够与Mac电脑连结投放影像，又或者让你原本得拿出iPhone使用的各种App，活灵活现地跃然眼前，无论是想增进工作效率、游玩放松都任君选择。
不聚焦办公应用，Vision Pro主打颠覆你的生活
而双方对高阶产品的定位也有所不同，Quest Pro发表时就聚焦工作环境，瞄准企业客户，为此在发表会上谈到大量如何促进虚拟会议的互动性、为虚拟世界的人们增加“双腿”，还分享了可利用虚拟键盘、滑鼠输入的虚拟电脑，打算让使用者长时间沉浸在虚拟世界工作。
即使Vision Pro同样价格不菲，Apple并不全然聚焦办公应用，而是描绘了这款产品怎么带领数码世界融入生活、改变生活、颠覆生活，枯燥的搭机时间变成沉浸享受的个人影院、平凡的客厅化为虚实交融的画廊、冥想体验更加如梦似幻，甚至连上网浏览都让人感到新奇无比。
虽然Vision Pro不像iPhone刚登场时有大量专属的App响应，Apple表示使用者能在全新的App Store里，下载数十万支援VisionOS的iPhone及iPad应用程式，就连迪士尼CEO鲍伯．艾格（Bob Iger）都亲自到场，宣布旗下串流媒体将支援Apple这款全新产品。
在Quest Pro证明了目前的生产力应用不足以让企业买单后，Apple从更贴近现实的革新、更生活化的颠覆切入，用全然不同的方向勾勒出吸引消费者的新面貌。
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