盒马打价格战益港人　涌深圳门店扫平价货：都系香港客有亲切感

近来，阿里巴巴旗下的“盒马”与美国超市品牌“山姆Sam会员店”因为一块榴梿千层蛋糕，拉开“价格战”。
继上海、北京之后，8月21日，盒马将“价格战”打到广州、深圳、武汉等13个城市，并推出“移山价”。在这些城市，消费者可以用盒马APP或者到盒马鲜生门店，选择标有“移山价”的产品，享受极具价效比的优质好货。
盒马表示，要发挥“愚公移山的匠人精神”，缩短与世界领先零售企业的差距，为消费者呈现好价好物，为零售市场增添活力。
港人北上消费清单中的必买品、本次价格战的主角——榴梿千层，在“移山价”的带动下，市场价一路从128元（人民币，下同）降至百元以下。
昨日（23日），《香港01》记者走访深圳皇庭广场盒马鲜生门店发现，超市内大部分是正在采购的港人，购物车内堆满各种生果、蔬菜，尤其低至53.9元的榴梿千层非常抢手。

港人北上采购：价格便宜质素高　仲有亲切感

一对港人老夫妻一入超市就在冰柜前选购，他们表示，已多次购买过榴梿千层，这次价格比前几次来还要便宜。虽然并不了解盒马与山姆会员店之间的价格战，不过他们表示，“对消费者好咪好咯，益我啲嘛。”

除榴梿千层外，盒马“移山价”覆盖包括水果、肉禽蛋奶、水产、乳品烘焙、酒水饮料等多个品类。港人钟太给记者看自己“多姿多彩、满载而归”的购物车，她说有些牛奶种类香港没有，而且“呢度好饮同埋呢度平，下边买4只十几蚊，呢度就9.9就有3杯”。

钟太每个月都会回内地好几次，今次是与朋友相约特意来深圳采购。她表示，来内地采购是“贪得意，贪靓”，而且“你大部分撞到都系香港客，所以呢度有种亲切感。”

生肉无法带回港　无内地支付宝仍不方便

深圳皇庭广场因临近福田、皇岗两个口岸，备受北上消费港人欢迎。据盒马鲜生工作人员介绍，“开关以后，来的大部分客人，百分之八九十都是香港人。还有一些香港客人会办会员，一个星期两三次这样来采购，买一车子就拉回去。”

已经开办会员的港人林先生表示，买了会员后，价格会更便宜，但是会员仅可用内地版支付宝埋单，还需多花时间开通。他还表示，有些生肉产品价格划算，但遗憾不能带回港。对此，店员介绍，店内有厨师可以进行加工，方便港人带回香港。

盒马15城门店开启“移山价”　推动中国零售业自我变革

据了解，上海、北京于7月31日上线“移山价”，8月21日，盒马“移山价”范围扩充套件至杭州、广州、深圳、佛山、南京、成都、重庆、南昌、长沙、武汉、苏州、南通、无锡等15城，不同城市的“移山价”产品将呈现一定的区域特色。

盒马表示，将坚持以使用者需求为核心不断创新，背靠中国丰富的原产地，连线全球好货，为消费者呈现好物好价，为零售市场增添活力。

除“移山价”之外，8月以来，盒马相继推出新疆水果节、“818大嘴节”等活动，助力消费增长。在刚刚结束的“818大嘴节”中，草原领头羊法式小切、榴梿千层蛋糕、阳光玫瑰青提、鲜活梭子蟹、新疆法兰西西梅等最为畅销。

今年3月，阿里巴巴曾宣布“1+6+N”改革，盒马启动上市计划。而在价格战开打之初，盒马CEO侯毅曾在微信朋友圈转发一篇名为《久违的商战：山姆盒马开打》的文章，并配文写道：“好久没有开展了，打一仗练练兵，很重要”。而“移山价”开启后，业界亦将此视为“商超版双11”，认为将推动中国零售业的自我变革。

“线上+线下”服务模式

近年来，世界领先的零售企业纷纷积极开拓中国市场。不少零售企业也推出了“线下+线上”的服务模式，这种基于中国互联网发展的创新，也从侧面反映出中国零售的发展条件和基础已经走在了世界前列。

盒马CEO侯毅表示，从全球范围看，领先的零售企业往往通过全球供应链一体化建设，取消中间环节，从而使得商品采购具备足够的竞争能力，让商品价格具有极致价效比能力。盒马一直在努力，不断创新和改变，虚心向国际零售业前辈学习。

在他看来，中国零售最终会走出一条具有中国特色，也有国际先进零售经验的商业模式。“因为我们的经营理念，快速学习和应变能力，盒马也得到国际同行的认同，或许现在我们还小，但未来一定有赶超的机会。” 侯毅对未来充满信心。