iPhone、天空树、哈利波特魔法世界　平成日本人排队最疯狂9件事

遵守规则排队等候是日本人的普遍特质。在每个时代人们都会为了新奇的东西排队，但平成30年间正是日本排队文化的加速期。下面让我们一起回顾日本平成30年间的排队文化。

1. 苹果发售新机型时，门店前彻夜排队的人们成为一道风景

平成15年（2003年）11月30日，苹果公司在美国以外的首家直营店，日本银座开业。为了能在开业当天购买到苹果产品，开业前一天晚上有超过5000人冒雨排队。店铺开门时，营业员们热烈鼓掌欢迎顾客，并同每一位进店顾客击掌庆贺。现在这一景象已经变的司空见惯，但在当时的日本是首次出现。自那以后，银座苹果商店就成了日本“果粉”的圣地，每次苹果发售新机型的前几天都可以看到彻夜排队的人，好像在为苹果的新机型热场，又像是过节一样。

平成20年（2008年），在日本地区出售的首款苹果手机iPhone3G由日本软银公司代理发售。当时从东京原宿软银所在的表参道开始到涩谷方向有大约一公里长的人群整夜排队等待购买。排队的人想要上厕所的话，还会有专门的工作人员发给时限30分钟的上厕所券。

平成时代日本苹果专门店外已多次出现长长人龙（点图浏览）↓↓↓

平成26年（2014年）以后，随着互联网预约的兴起，排队购买的景象逐渐消失。调查排队人群的排队理由一般为“想最先买到”，“想引人注目”，“想参加果粉的热闹聚会”等等。但排名第一的理由永远都是为了最先拿到并使用新机型。果然还是对苹果产品的热爱超过了一切。

2. Krispy Kreme甜甜圈登陆日本，因门前的长队而出名

平成18年（2006年），首次登陆日本的甜甜圈品牌Krispy Kreme（超过70年历史的美国大型甜甜圈连锁品牌，全球范围内拥有超过900家店）因为门前排队的人群而闻名日本。虽然位于东京新宿的旗舰店在庆贺开业10周年不久后的平成29年（2017年）就关闭了。但它曾经创造过连续数日都需要排队2小时以上候餐的超高人气记录。

Krispy Kreme在世界各地均曾吸引排队人潮，在日本自然不例外（点图浏览）↓↓↓

之后的平成20年（2008年）和平成22年（2010年）又分别有号称“世界第一早餐”BILLS引爆的松饼排队热和Eggs 'n Things引爆的夏威夷pancake排队热。

Eggs 'n Things的食品（点图浏览）↓↓↓

平成时代也可以说是甜点的时代。平成2年（1990年）Tiramisu在日本流行，之后不断有新的甜点引领这一趋势。糕点、巧克力、冰淇淋、各种各样的饭后甜点你方唱罢我登场。人们也不再拘泥于西式甜点还是日式甜点，只要是甜美的食品就可以占据日本人的味蕾。

近些年还产生了在社交互联网上晒甜点的风潮，但网红甜点的流行期普遍较短。

3. 泡沫经济时期富裕的日本人热衷于在国外免税店排队

入选2015年度日本流行语的词汇“爆买”是用来形容赴日购买商品的中国人。该词语随着互联网传入中国，被中国人所熟知。提起平成，给人的印象总是经济不振，但其实从昭和61年（1986年）12月开始至平成3年（1991年）2月，连续51个月的日本泡沫经济巅峰有一半时间在平成，经历过那个时代的日本人，同样有过“爆买”的经历。

从1980年后半期开始，随着机票价格日益走低，日本赴国外旅行的人不断增多。得益于泡沫景气和日圆升值，赴国外旅游的日本人开始疯狂购买外国名牌商品。那时的欧美免税店都可以看到排队购买商品的日本人。时装店内也挤满了不顾形象抢购时装的日本女子。现在提起这些，日本人都会觉得不好意思，但也的确可以反映出当时日本经济的繁荣。

4. 日本国民食品拉面获米芝莲认可

在日本提到需要排队才能吃到的食物，首先想到的就是拉面。回溯历史，明治43年（1910年），在浅草以烧麦、馄饨、中国面条等家常食品为主打菜的中华料理来来轩可以视作日本拉面的始祖。当时的来来轩价格亲民，成为每天都需要排队才能吃上的人气店铺。

来来轩的各式拉面（点图浏览）↓↓↓

虽然在昭和时代也有不少需要排队才能吃到的人气店铺，但拉面店变成像现在一样需要排队候餐还是在平成时代。平成6年（1994年），集合了全日本人气拉面店的新横滨拉面博物馆开馆。平成8年（1996年）之后被称为“96年组”的人气拉面店相继开业。这些店铺现在仍是屈指可数的人气店铺，他们的到来加速了拉面热潮的来临。

现在这些拉面店很多都被收录为米芝莲餐厅。在日本以外的欧美地区掀起了拉面热。他们连同日本的就餐礼仪一起变成了日本文化输出的一部分。

5. 让濒临破产的USJ恢复人气的主角是“僵尸”

平成13年（2001年）开业的USJ（大阪环球影城），在开业两年后即陷入困境，游玩人数大幅下降，经营逐渐恶化。

大阪环球影城USJ及其哈利波特魔法世界园区（点图浏览）↓↓↓

平成22年（2010年），原奇美电子（CMO）执行委员森岗毅元带领USJ果断改革，使USJ走出了困境。森岗毅元认为粉丝们喜欢无与伦比的主题公园，USJ应该顺应这一市场需求进行改革。平成23年（2011年），在森岗毅元主导下，USJ开始了之后每年一度的万圣节恐怖夜活动，活动当天USJ在公园内摆放了数百个僵尸道具，让整个公园都变成了鬼屋。这一活动很好的点燃USJ拥趸们游园的兴致。

之后USJ又陆续建成了哈利波特区、蜘蛛侠区等人气影视作品区。不断的吸引顾客。平成22年（2010年）以后，USJ的游园人数持续增加，每游览一个区域都需要长时间排队。

6. 平成是Fast Fashion的兴起时代，人们热衷在快速时尚中心银座排队

高级商店林立的日本银座，从连续33年日本地价最高的鸠居堂延伸到银座8丁目的中央大街两旁，自平成后半期开始ZARA、H&M、Uniqlo等店家纷纷在此开店，是日本Fast Fashion激烈竞争的中心区域。平成24年（2012年），为了在竞争中取得先机，Uniqlo搬迁到同一条路上的小松百货大楼并租用了的1-12层。这一店面也成为了Uniqlo在世界上规模最大的旗舰店，开业时更有超过800人排队等候选购商品。

竞争就有成败，平成30年（2018年），H&M在银座的店面在租用十年后未再续约。一般认为H&M在银座的经营收入下降，不能承担租赁费用上涨的压力才导致关门歇业。该店在平成20年（2008年）9月开业时，曾创造过超过5000人彻夜排队的热潮。

Fast Fashion的崛起是在景气持续低迷的平成后半期，随着互联网销售的兴起和落后品牌陆续被淘汰，新时代的银座会去往何方，让我们翘首以待。

7. 排队参观东京天空树

平成24年（2012年）5月22日是东京天空树建成开放的日子，不巧的是当天天公不作美，即便如此还是有将近22万人到场观看开放仪式，进入天空树内的人更是超过了9000人。因为当天风力过强，到下午5时许，通往观景平台的电梯不得不停运。导致约200人短时滞留在观景平台的走廊内。天空树自此给日本人留下了弱不禁风的印象。

之后的数日，前来排队参观的人也是络绎不绝。开放初期的参观热潮消退之后，登上天空树也需要排队2小时。的确，高634米的天空树在当时是世界第一高塔，谁都会有登上观景台一览东京风景的想法。当然现在有些时间段已经不需要排队就可以上塔观景。被当初开放时拥挤人群吓退的人可以选择时间去观景了。

天空树开幕时的盛况（点图浏览）↓↓↓

8. 排队参观被收入世界遗产名录的日本国立西洋美术馆建筑

平成28年（2016年）东京上野的日本国立西洋美术馆由世界上7个国家风格17栋建筑组成的“勒．柯比意（Le Corbusier）建筑作品群”被收入世界遗产名录。国立西洋美术馆是日本国内唯一的勒．柯比意建筑作品，建成于昭和34年（1959年）。它的加入使得日本的世界遗产增加到了20件。

国立西洋美术馆被收入世界遗产名录是在7月17日，18日一早闻讯而来参观的人们就已经排起了长队。到上午9点半开馆前排队人数已经超过了300。

自平成5年（1993年）开始，日本陆续有文化和自然遗产被收入世界遗产名录，至平成30年（2018年）收录总数达到22件。从这一点上可以说平成时代是日本的世界遗产登记注册的时代。

9. 自昭和时代开始的熊猫热，在平成时代依旧热度不减

东京上野动物园内参观熊猫的队伍可以说是昭和时代日本排队文化的代表。1972年（昭和47年），得益于中日邦交正常化，中国向日本赠送了两只熊猫兰兰和康康。当时排队观看熊猫的队伍超过2公里。参观时还有广播不断催促“请不要停留”，平均排队2小时才可以参观30秒。更催生出“揽客熊猫（客寄せパンダ）”这样一个日语新词。兰兰和康康为上野动物园带来了可观的经济收益。

平成29年（2017年）6月，旅日熊猫真真众望所归，产下了一只雌性幼崽，取名香香。在此之前上野动物园已经29年没有新熊猫降生，香香更是平成时代在日本降生的首只熊猫。香香的降生使上野动物园2017年入园总人数超过了450万人。6年来首次超过400万。香香1岁生日时更有约4000人排队等候参观。

按图看看当时香香有多受日本人欢迎↓↓↓

2017年12月香香开始公开对外展示，当时取得参观资格需要抽签确定，因为希望参观的人数太多，在2018年2月又将参观制度更改为根据先来后到发放号码牌。人们为了得到号码牌会早早的到上野动物园排队。平成30年（2018年）整年，入园参观人数持续增长。

平成时代，可以说是互联网资讯和排队文化交织的时代。已经到来的令和时代日本人又会为什么排队，让我们拭目以待。