LOEWE联乘ON机能跑鞋　一个连费达拿都注资的品牌是何方神圣？

【LOEWE/ 联乘】正当世人认定奢侈品领头羊LVMH已经与Nike全面结盟，旗下各大品牌将会继Dior、Louis Vuitton后逐一联乘合作后，Jonathan Anderson领军的LOEWE却反高潮地迎来意想不到的答案：没有Air Jordan 1或Air Max 1，而是ON的招牌越野跑鞋Cloudventure与Cloudrock。
那查实这个ON，究竟是何方神圣？

时装人需要理解的是，这个来自瑞士的ON虽然成立只有短短12年（2010），然而现在经已是专业运动世界里红遍天的品牌，上年2021年的总市值，更一度接近100亿美元，12年时间便能够推向如此境地，堪称奇迹。

那么为何ON早在运动界别呼风唤雨，但过往于潮流界却一直未见大紫大红呢？究其观之，这可是品牌三位创立人Olivier Bernhard、David Allemann、Caspar Coppetti之苦心坚持有关。Bernhard曾直言，他们创作ON的初心是一切以实用为先，绝不愿将讨好人的外观设计凌驾于功能之上，如是者，纵然起始阶段时装世界没有看上ON，但它内在优越的机能性，却让运动爱好者心悦诚服。

当中最强科技，首推专利技术CloudTec莫属，话说一天Bernhard在后花园洒水种花的时候，看着洒水的塑胶水管忽发奇想，想像如将圆形水管横向剪断一半，内部便会呈现在半圆形之状，而若把这半圆形状设定在鞋中底和大底之中，即能起到强大暖震作用，这个天方夜谭，最后当真成功被ON应用到跑鞋之上，缓震效能更当真非同凡响。再加上三子之后乘胜开发出名曰Speedboard碳纤维材料，大大强化每对跑鞋的推进力，使这年轻品牌之出品，毫不逊色于人家的NEXT%或Ultraboost。

不过真正于ON街知巷闻的，还是拜费达拿Roger Federer所钖，2018年这位一代瑞士网球天王结束与Nike长期合作关系，转投UNIQLO怀抱，签下10年3亿美元天价赞助合约，引来全球热话。不但熟知运动时装的人都知道，UNIQLO可是一个主打衣服的品牌，运动鞋这门专业学问，一胜九败的柳井正可尚未涉足，所以费达拿r只好寻寻觅觅自己的比赛用鞋。终于一次机缘巧合下，认识了ON三位主理人同乡，虽然与不少人一样起初只觉得ON鞋子外观怪怪的，但穿上之后，这位20届大满贯却一发不可收拾地爱上它，不但要求着上ON鞋款作赛，更注资品牌之中，成为股东。

自从有了Roger Federer这位世界级巨星加持后，ON逐渐导向到主流大众市场，除专业运动鞋外，也拓展一系列便服鞋及服装单品，而到了今年，更终于打入高阶时装世界，被独具慧眼的Jonathan Anderson看中邀请合作，打造ON × LOEWE系列，绝对是ON品牌史上时装美学价值最高的里程碑式Collection。

今次ON × LOEWE涵盖男女装服饰跑鞋，鞋款以Cloudventure及Cloudrock作主题，低筒、高筒各适其适，Jonathan Anderson为保持ON注重机能性的原意，故并没有更动鞋子的外观和结构，先保留On专利物料Missiongrip™橡胶鞋底及Speedboard™中底，继而在颜色方面着手，或将渐变色元素注入鞋面，或把鞋面打造成太空蓝六角形星宿图案，就连鞋底也加入花花搭搭大理石色影像，再结合印在面料上的ON和LOEWE商标，极之抢眼。

服装方面，别以为都是一般运动服饰格式，只是在机能服装上注入特别颜色和图案而已。今次ON × LOEWE可谓费尽心思，事关衣服上所呈现的渐变色效果，乃是取材自日式扎染印花技术，要知道运动外套每每以人造纤维制造，并不吸水，要在此等物料上进行料色，可谓难上加难，据知ON × LOEWE每件染色服作品皆是由职人亲手染制，以确保颜色自然，效果一致，又能防水不脱色，实在是贵得有道理。