【10 Corso Como】中国梦破碎　因敌不过代购还是自身经营不善？

去到米兰，时装友必定会去10 Corso Como朝圣。2013年，10 Corso Como进军中国市场，先后登陆北京和上海。可惜的是，继2017年北京店结业后，上海店亦将于5月底正式关闭，更以3折大清货，难道人民币真的那么难赚吗？

这不是一个行销手法，而是我编辑经历的延续。

10 Corso Como于1991年成立，是一个不能以单一方式标记的地方，因为它是间Concept Shop，汇集全球前卫时尚品牌，更设有画廊、书店及咖啡馆。在那个尚未有“概念店”这形容词的年代，这种风气正是由创办人Carla Sozzani带起，她原是时装编辑，曾于《Vogue》、《ELLE》任职，却独自跑去开店，加上她是意大利《Vogue》主编Franca Sozzani的妹妹，在时尚界人脉广阔，一切来得顺风顺水。

随著10 Corso Como的成立，可说是彻底改变当时购物体验，开创“Lifestyle”实体化的先河，计划各种购物体验，从时装到艺术品，再由书籍到美食，集结于同一间店舖中。Carla Sozzani曾说过：“这不是一个行销手法，而是我编辑经历的延续。”多元化的经营哲学，在城市中提供一片文化绿洲，也难怪成了世界各地时装人、艺术家、设计师的聚脚地，日后各店也成为时尚爱好者打卡热点。

除了米兰，10 Corso Como先后于纽约、东京、首尔、上海及北京开设分店，而且每间店铺都是非常独特，强调每个地方自身魅力及身份，并指每间分店都经过精心策划，一切都是用爱来选择的。然而，上海店结业的消息并不算令人意外，事关北京店已于2017年“先行一步”。两店同样位于城市核心地带，上海店置于南京西路，这被誉为中国香榭丽舍大道，不但承载世界各地品牌，附近还有一座寺庙和公园，创造了传统与现代的有趣平衡，从10 Corso Como店里，除了可找到时尚服饰新品外，还有极具收藏的书籍及稀有杂志外，旧院子中还设有咖啡馆，甚至拥有城市壮丽景色的露台及艺术画廊。

不过，美丽背后却藏著种种问题。中国赫基集团（Trendy Group）是一手将10 Corso Como引进中国，先是2013年在上海开业，继而翌年在北京开设第二店，不过集团最终还是选择“离弃”10 Corso Como。Trendy Group是中国大型时装集团，旗下包括自家的Ochirly、Five Plus、Coven Garden、Trendiano，同时拥有国际品牌Miss Sixty，还以合资方式在中国营运Superdry、DENHAM等海外品牌，并于2017年申请IPO；相反，10 Corso Como近年负面消息不绝于耳，营运米兰店的公司Dieci Srl于2015年经已申请破产保护，而10 Corso Como亦欠下意大利税局巨债，可见其前景并不乐观。当时有传赫基集团为了申请IPO，所以要清除旗下不良资产，严重亏蚀的10 Corso Como成了被开刀的目标。经过长逹六年的战斗，10 Corso Como继北京SKP店后，上海店也难逃结业命运，最后失守中国市场。由于中国时装市场发展飞快，10 Corso Como定位较为小众，所以与市场实际需求，是有明显落差；再者，海外代购及网上商店的兴起，价格也更便宜。其次，10 Corso Como两间商店选址都是在黄金地段，租金极昂贵，老实说要靠它赚钱，可说是非常困难，当年进注上海，也许就是看中这城市民众强大的消费力，他们确实如此，但只是热衷于大品牌，相比起小众品牌，其吸引力可算是相当有限，加上经营不善，Trendy Group决定壮士断臂，10 Corso Como的中国梦正式画上句号。

由此可见，人民币并不易赚，10 Corso Como把握不了中国市场，大概现今只有富有的金融家出手，才能够挽救它了。