【Victoria's Secret】即将关闭53间分店　因性感内衣不再吸引？

Victoria's Secret热潮早已过去，而上年12月的时装骚，亦陷入有史以来最糟糕的收视率。虽则它是一个女性品牌，但在设计之上，始终都是为讨好男士而部署，使顾客纷纷抱怨胸围构造不佳，加上品牌对性感超模的痴迷，使这种商品只适用于少数女士身上，亦难怪女性开始抛弃它，导致生意一落千丈，只能说，成也内衣，败也内衣。

最近，Victoria's Secret母公司L Brands，计划今年即将关闭53间分店。过去几年间，该公司大力投资开设及重建商铺。2018年7月，Victoria's Secret于香港铜锣湾开设旗舰店，楼高四层，占地超过5万尺，逾700万元租下巨舖，试问要买多少内衣、香水才能回本？再者现在还有人买Victoria's Secret吗？多年来，它不但出售内衣，而且还销售一种性感幻想，现今女性大概不再接纳这套说法，就像是日益衰落时代的残余物，与Abercrombie & Fitch、Hollister Co.及American Apparel一样，遭市场淘汰。

反而，现今女性转向舒适胸围款式及品牌，如Third Love、Lively及Adore Me等初创公司，通过销售合身胸围，并利用非模特儿，来拍摄极具生活感的广告，来打破Victoria's Secret对该行业的控制，大概我们厌倦了“天使”，还是做常人较舒适。当然，大型零售商亦威胁到它，如Target、Lululemon、Walmart等品牌，通通都正在扩大旗下内衣领域。

近年，内衣行业竞争日益增加，人人都想分一杯羹，而Victoria's Secret还是一如既往，坚持利用相同“剧本”来对应消费者，如性感设计及运用名人效应，来帮助其品牌在行业中占据领导地位。另外，在节日期间，Victoria's Secret依靠大量减价活动，并选用损害利润的折扣类型，来吸引顾客消费，老实说根本很难不蚀钱。其实该公司去年已经关闭30间商舖，他们亦试图逃离弱势的购物中心。根据GlobalData Retail分析师所估计，该公司在过去两年间，已失去380万客户，亦让Amazon和American Eagle成为主要竞争对手。这个以性感胸围而闻名的品牌，或许已在大众心中阵亡，其形象及内衣都没有反映顾客需求或欲望，而只是依赖于基本幻想和男士乐趣而建造的品牌。